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    廣告如何像約會一樣讓人上癮?

    2015-11-13 17:08:33 相關案例: <%=link%> 本文標簽:墻面廣告

      墻面廣告 一提到廣告倆字,從普通受眾角度,第一反應肯定是排斥。尤其是在信息越發紛雜和冗余的互聯網時代,受眾們似乎對廣告更加沒有耐心了。
      當然,這并不是廣告人怨天尤人的借口。從市場層面,消費者永遠是上帝,廣告沒人看,一定是創意和傳播做的不夠優秀。
      其實,廣告也是可以做到讓人喜歡,甚至是像約會一樣讓人期待、讓人上癮。那么,如何做到呢?
      拒絕千篇一律創意一定要有驚喜
      在這個維度,超級碗廣告是最好的佐證。作為全美第一大體育盛事,超級碗每年都能吸引上億觀眾觀看,超級碗直播也是全年收視率最高的一檔節目。超級碗直播期間的電視廣告,可以用“寸秒寸金”來形容,2015年30秒廣告價格高達440萬美元至450萬美元之間。
      超級碗廣告還有一個了不起的貢獻是,扭轉了觀眾對插播廣告的固有印象,讓觀眾把收看廣告視為一種享受。調查數據顯示,39%的“超級碗”觀眾都熱衷于看插播廣告,而真正覺得比賽好看的觀眾只有28%,甚至每年至少有5000萬美國人是專程打開電視看廣告的。
      某種意義上,超級碗廣告已經成為高水準廣告的代名詞。這些廣告只播一次,但廣告商都誠心滿滿,斥巨資打造為超級碗特別定制。如果做不到足夠優秀,甚至都會感到羞愧,辜負了觀眾們每年一次的期待。
      感動人心是永遠不變的價值追求
      最近一個圣誕廣告,引起了行業的極高關注。JohnLevis的2015年圣誕廣告,再次成為社會化媒體的傳播熱點。僅僅在YouTube,這支廣告發布2天就收獲了近600萬點擊量。
      其實,JohnLevis的圣誕廣告,每年都會如期出現。那么,為什么JohnLevis能夠一直保持好評如潮,沒有太多視覺上的炫技,故事框架上每年也不會有太大的革新。其實很簡單,就是能夠精準抓住創意點和淚點,感動人心,觸動人心中最柔軟的部分。
      創意很關鍵情感很重要表現形式也不可忽略
      騰訊智庫最近的一個研究報告,闡述了為什么Instagram的廣告為什么能讓人上癮。一個非常重要的元素就是,把視覺化做到極致。
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      最新統計顯示,Instagram擁有超過4億名月活躍用戶,在龐大的用戶量的激發下,Instagram每天平均要產生8000萬張新圖片和35億次點贊——這讓它成為一個完美的廣告平臺。據Salesforce統計,Instagram的廣告點擊量大約是Facebook的兩倍。
      DeutschLA廣告公司的集團數字媒體總監勞倫?特圖安就指出,目前品牌們所面臨的最大挑戰是“真正創造出符合標準的圖片,同時又不至于太過品牌化,并保持娛樂或實用品質,或者是創造有意思的圖片,而不去過分推銷品牌?!泵浇?60
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