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  • 中國墻體廣告協會執行會長 | 中國城市商業信用環境指數定點調研單位 | 中國三四級市場營銷協會常務理事
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    論廣告營銷創新思路

    2015-12-30 10:30:26 相關案例: <%=link%> 本文標簽:墻體廣告制作

      墻體廣告制作 新環境、新疑問、新機遇這三個“新”字,應該說,是這幾年播送電視臺廣告運營中運用頻率最高的一個字。
      播送電視的一致運營是有用聯系播送、電視、報紙、新媒體這四類媒體資本,完成資本共享、優勢互補、相互借力,能充分發揮這四類媒體的聚合效應,構建從文字、圖畫、聲音到圖畫,從播送、電視、報紙到網絡的立體化,全媒體宣揚架構,實施“一體化”的作戰戰略,引領廣電傳媒邁向簇新的聯系傳播年代?,F在從資本上看,墻體廣告制作完成資本共享和優勢互補,增強全體影響力和競賽力。從廣告運營層面上看,一致定價、一致辦理、一致運營、一致分配資本等一系列方針有待深化,運營作業機制有待變革,運營方法有待立異。在廣告推廣戰略上,著眼于未來商場,在不斷變革體制機制、改變發展觀念、立異運營方法中,逐漸探索“新”道路而執著前行。
      一、廣告運營的演化
      從渙散運營到一致運營。廣告運營閱歷了從方針的渙散辦理,渙散運營年代,悉數職業獨家廣告公司署理的一致辦理,一致運營的年代。廣告署理準則的演化相同也閱歷了,一是立異的開端:廣告運營委托署理。二是方法的調整:多家聯合承攬署理。三是合理的變革:分職業署理方法三個期間。大力倡議以全國推廣、全員推廣、全過程推廣、互動推廣為基地的新理念。
      二、廣告運營存在的疑問
      這幾年,太原播送電視臺大力推進廣告運營方法改變,全面推行職業署理,調整廣告運營規矩,賦予廣告運營作業強壯的生命力。廣告的競賽力有了明顯提升,但相對于新媒體的強勢突進,相對于電視媒體不斷立異的商品方法,相對于廣告客戶個性化的效勞請求,播送仍有不少疑問亟待解決,尤其是在當前嚴重的客觀經濟環境下,更要注重和注重本身存在的疑問,然后應對商場危險。
      疑問一:對經濟和商場也許出現的動搖,以及對廣告發生的影響缺少足夠的思維和戰略預備,疑問二:廣告署理公司不標準,媒體廣告辦理部分的各項辦理規則查核細則不行細化,疑問三:廣告辦理部分沒有當令為各職業署理廣告公司以及客戶供給商場調研、計劃策劃,宣揚推廣、信息反饋的全過程效勞。
      三、廣告運營的立異考慮
      1.聯系資本、持續發展
      樹立播送電視臺一致的運營基地,構建運營播送電臺、電視臺、以及新媒體的高效聯動體系,為客戶全力打造廣告終端,新聞、效勞、一致體的保證體系,樹立敏銳的商場洞悉體系,廣告運營基地內部樹立策劃、數據、制造署理、歸納支持保證部分,加大對有關渠道的建造。
      2.強化內容渠道建造
      節目內容是廣告推廣的底子條件,沒有厚實而有競賽力的節目作支持,廣告運營將難以堅持長時刻穩步發展。
      3.強化廣告一致辦理
      應加大廣告一致辦理的力度,樹立廣告信息辦理體系,嚴把廣告內容、報價、扣頭、時刻、進款“五環節”,樹立并運用新技術廣告辦理信息體系完成低扣頭廣告主動阻攔,嚴堵情面聯系縫隙。
      4.擬定廣告運營方針
      一是決心,每年舉行全體廣告推廣人員大會,贊譽一批廣告推廣領先。要讓廣告從業人員“作業上有地位、政治上有榮譽、經濟上有實惠、事業上有出路”的四有方針,提振大家的決心。
      二是播送、電視、一致進行招標。從前期招商宣揚斷定職業標底,斷定職業署理公司,署理公司需進行專業業務培訓。
      三是依照對廣告署理公司進職業績查核,墻體廣告制作擬定科學的廣告署理公司查核細則。
      四是定時不定時舉行廣告運營作業研討會,通報廣告運營情況,反饋商場信息,公布世界權威機構的抽調數據。
      五是強化廣告的創優,注重廣告節意圖質量,將廣告節目創優提上主要議事日程。
     
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