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  • 中國墻體廣告協會執行會長 | 中國城市商業信用環境指數定點調研單位 | 中國三四級市場營銷協會常務理事
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    新廣告法來了 電視廣告市場該怎么辦

    2015-12-30 11:13:05 相關案例: <%=link%> 本文標簽:農化墻體廣告

      農化墻體廣告 當新的廣告法出臺后,全部中國的廣告職業勢必將面對翻天覆地的革新,乃至是游戲規則的從頭調整。這次改動之大,蘊釀時刻之久,非以往能夠比之,因為 這是廣告法施行20年來首次修訂。別的,這次廣告法修正的起伏也非常大,包含明晰虛偽廣告的定義和典型形狀、新增廣告代言人的法律責任和職責、強化對群眾 傳播媒介廣告發布行動的監管力度、公益廣告發布等多個方面。其間有些條款對受眾的收視習氣都造成了深遠的改動。
      1、新廣告法正式施行以來,專題廣告類節目播出量同比銳減,電視熒屏凈化作用顯著。
      新廣告法施行以來的兩個月,健康及電視導購類節目的播出量同比大幅下滑。農化墻體廣告其間省級上星頻道減量最為顯著,現在的播出量只有去年同期水平的14%。省市級地上頻道也呈現播出量同比降低43%的狀況(圖1)。
      2、上星頻道年初即著手調整,地上頻道調整相對被動
      電視導購及健康類節目在電視節目播出中的比值在2014年接連攀升,下半年的播出比重都在10%以上,健康專題廣告充滿熒屏的景象非常嚴峻(圖2)。
      2014年10月,國家新聞出版廣電總局開端嚴厲標準、整理電視攝生類節目的制作和播出,省級上星頻道電視導購及健康類節目15年1月的播出量 迅速折半,9月份的播出占比更是降低到1.3%。省市級地上頻道調整相對緩慢和被動,直到15年8月份才從10%擺布削減至8%擺布,9月份新廣告法施行 后,進一步削減至6.5%擺布,約為14年高峰值的一半擺布(圖2)。相較于衛視頻道,地上頻道中有快樂購、東方購物等標準專業的電視購物時段及頻道,因 此這兩類節目播出占比數據高于省級上星頻道。但也不可否認,地上頻道中依然存在不符合新廣告法規則的播出狀況,現在6.5%的比例仍有進一步緊縮的空間。
      3、有些不合規攝生專題廣告仍在地上頻道白日時段播出
      國家新聞出版廣電總局在2014年10月嚴厲標準、整理電視攝生類節目的制作和播出的告訴中還就主持人執業天資、嘉賓副高以上專業職稱、觀眾咨 詢熱線電話等方面作出具體要求。對比以上規則,有些地上頻道至今依然存在播出一些不合規的健康攝生專題廣告的狀況。我們從中挑出了播出量較高的三檔專題廣 告。依據9-10月播出時長計算,三檔專題廣告占健康及電視導購節目播出總量的比例就到達17.5%,占地上頻道全天總播出時長的1.1%,因而地上頻道 仍有進一步緊縮的空間。三檔專題廣告9-10月時期播出的省份超越20個,播出頻道數到達110個。比較而言,湖南、浙江、江蘇、上海、北京、重慶等省或 直轄市的省級地上頻道在專題廣告操控上比較其他地區體現非常好。三檔專題廣告在白日時段都有播出,最主要的方式即是插播在電視劇類頻道兩集劇之間。
      4、白日專題廣告緊縮時段八成以電視劇填充
      在大幅緊縮白日時段健康專題廣告播出量后,電視劇變成最主要的時段添補本錢,無論是省級上星頻道仍是地上頻道,電視劇的填充比例都占50%以 上。關于上星頻道,除了電視劇本錢,專題、綜藝、新聞以及廣告9-10月的播出量同比都有必定提高。其間廣告類的增加則標明上星頻道經過廣告本錢運營盡力 補償專題廣告削減的丟失。地上頻道主要在專題、青少、法制、電影、體育等節目類型上呈現增加,廣告同比沒有增加,乃至略有下滑。
      5、節目間廣告播出量呈現大幅動搖
      新廣告宣布臺后,“收藏品”、“???a href="http://www.cqwaji.cn/hospital/" target="_blank" style="font-family:'宋體';">醫院”類的廣告投進不見或大幅削減,省級衛視節目間廣告的播出時長從8月的10.8%速跌至6.5%,低于 去年同期水平。在閱歷了9月份大幅回落后,10月份的節目間廣告時長呈現20%的增加,到達7.9%,超越去年同期水平(圖3)。廣告投進的上升依賴于以 某品 牌“風濕寒痛片”為代表的一批OTC藥品和某品牌“平板拖”為代表的一批家庭生活用品投進量的大幅增加。兩類廣告投進的方針人群也非常明晰的別離指向中老 年觀眾和家庭主婦兩類白日時段重度收視人群。能夠預見,在廣告運營形式沒有底子調整之前,不違反新廣告法規則的該類型電視導購節目播出量將會逐步提高。
      從現在的趨勢調查,農化墻體廣告無論是省級上星頻道仍是地上頻道,在閱歷了新廣告法初期的動蕩后,逐步找到了一些代替性的廣告本錢。在
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